Apports des chaînages cognitifs à la segmentation des marchés - Université de Bourgogne Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Décisions Marketing Année : 2003

Apports des chaînages cognitifs à la segmentation des marchés

Résumé

Cet article se propose de mettre en relief les aspects novateurs de l’analyse des chaînages cognitifs en matière de segmentation. La démarche, appliquée à l’achat de parfums pour hommes et femmes, est essentielle pour la réalisation des stratégies de positionnement ou de communication. Elle confirme le caractère polymorphe de la consommation.
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Dates et versions

halshs-02919608 , version 1 (23-08-2020)

Identifiants

Citer

Pierre Valette-Florence, Gilles Roehrich, Jean-Marc Ferrandi. Apports des chaînages cognitifs à la segmentation des marchés. Décisions Marketing, 2003, 32, pp.31-43. ⟨10.7193/DM.032.31.43⟩. ⟨halshs-02919608⟩
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