Les normes sont perçues par les acteurs comme des contraintes. Pourtant, l’essence même des normes, définies par la loi française, est d’intérêt général car elles encouragent le développement économique et l’innovation dans une perspective sociétale et de développement durable. Dans cette appréhension, les normes peuvent alors constituer des opportunités stratégiques pour les organisations. Cette recherche s’est attachée à mettre en lumière comment les agences d’architecture, confrontées aux nombreuses normes du cadre bâti, peuvent transformer ce qu’elles perçoivent le plus souvent comme des contraintes normatives en opportunités stratégiques. À partir d’une étude qualitative auprès d’agences d’architecture, les résultats de cette recherche mettent en évidence qu’une implication stratégique de ces organisations dans le pilotage normatif diminue les risques liés à une insuffisante maîtrise des normes et favorise les innovations internes. La recherche apporte également des pistes de développement d’un réseau de coopération stratégique transversal visant à améliorer les performances sociétales de l’application des normes dans le bâtiment.