Le phénomène du naming dans le sport européen. Une analyse « mixed-methods » - Université de Bourgogne Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2023

Le phénomène du naming dans le sport européen. Une analyse « mixed-methods »

Résumé

Le naming est une stratégie marketing de plus en plus utilisée dans le sport européen. Nous l'observons non seulement dans les stades (de football) comme le Groupama Stadium, mais aussi dans des événements comme le Schneider Electric Paris Marathon ou des clubs comme le Red Bull Salzbourg. Dans notre exposé, nous présenterons notre approche « Mixed Methods » utilisée dans le cadre de notre projet de recherche DISCLOSE. Nous commençons par présenter l'exploration du phénomène par une analyse de contenu à l'aide d'un logiciel d'analyse de données qualitatives (MAXQDA) afin de développer un modèle socio-discursif. Ensuite, nous illustrons la manière dont nous avons procédé pour créer une base de données (« big data ») qui nous permet de vérifier les hypothèses dérivées du modèle. Enfin, nous donnons un aperçu des étapes futures.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04349853 , version 1 (18-12-2023)

Identifiants

Citer

Laurent Gautier, Florian Koch, Matthieu Llorca, Daniel Sebin, Afef Selmi. Le phénomène du naming dans le sport européen. Une analyse « mixed-methods ». Semaine DATA SHS 2023, PUD de Dijon, MSH Dijon, Dec 2023, Dijon, France. ⟨10.13140/RG.2.2.12181.91364⟩. ⟨hal-04349853⟩
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