Le naming est une stratégie marketing de plus en plus utilisée dans le sport européen. Nous l'observons non seulement dans les stades (de football) comme le Groupama Stadium, mais aussi dans des événements comme le Schneider Electric Paris Marathon ou des clubs comme le Red Bull Salzbourg. Dans notre exposé, nous présenterons notre approche « Mixed Methods » utilisée dans le cadre de notre projet de recherche DISCLOSE. Nous commençons par présenter l'exploration du phénomène par une analyse de contenu à l'aide d'un logiciel d'analyse de données qualitatives (MAXQDA) afin de développer un modèle socio-discursif. Ensuite, nous illustrons la manière dont nous avons procédé pour créer une base de données (« big data ») qui nous permet de vérifier les hypothèses dérivées du modèle. Enfin, nous donnons un aperçu des étapes futures.