Kontinuität oder Umbruch? Eine Umfrage unter AmateurfußballerInnen in Deutschland und Frankreich zum Naming im Fußball
Résumé
Immer mehr Sportvereine klagen sowohl über wirtschaftliche Schwierigkeiten als auch über gesellschaftliche Veränderungen, die ihr Überleben erschweren. Gründe dafür sind auch vor dem Hintergrund der Corona-Krise der abrupte Wegfall an Einnahmen aus Ticketverkäufen insbesondere bei Profimannschaften, aber auch der Rückgang von Mitgliederbeiträgen, der besonders den Breitensport trifft. Eine von Profifußballvereinen genutzte Möglichkeit Mehreinahmen zu generieren ist der Verkauf der Namensrechte von Stadien. Nahezu unbekannt ist jedoch, wie viele Amateurfußballvereine das Naming nutzen und wie AmateurfußballerInnen auf die Umbenennung der Vereinsspielstätte reagieren. Ziel unseres Beitrags ist es daher im Rahmen eines von der Region Bourgogne-Franche-Comté finanzierten Projektes einen Beitrag zu leisten diese Leerstelle zu schließen. Den theoretischen Ramen bildet dabei das von Koch et al. (2022) vorgestellte sozio-diskursive Modell. Dieses mittels einer Forenanalyse und einer Befragung entwickelte dreidimensionale Modell wird mittels 20 Leitfadeninterviews unter AmateurfußballerInnen aus Deutschland und Frankreich überprüft und erweitert. Vorläufige Ergebnisse unserer softwaregestützten Auswertung bestätigen zentrale Annahmen des Modells. Obwohl das Sponsoring im Allgemeinen als notwendiges Übel im Profisport betrachtet wird, darf der Namenssponsor nicht im krassen Gegensatz zu den Werten des Vereins stehen. So beeinflusst das Image und zeitliche Engagement des Sponsors die Akzeptanz maßgeblich. Zudem berichten AmateurfußballerInnen einerseits von einem Gewöhnungseffekt und andererseits auch davon, dass kommerzielle Namen eigentlich nicht im alltäglichen Sprachgebrauch verwendet werden. Schließlich belegen Aussagen der Interviewten, dass das Naming im v.a. im französischen Amateurfußball (noch) kaum verbreitet ist. //
De plus en plus de clubs sportifs se plaignent à la fois de difficultés économiques et de changements sociaux qui rendent leur survie difficile. Les raisons en sont, dans le contexte de la crise de Corona, surtout la chute brutale des recettes provenant de la vente de billets, en particulier pour les équipes professionnelles, mais aussi la baisse des cotisations des membres, qui touche particulièrement le sport de masse. La vente des droits de dénomination des stades est un moyen utilisé par les clubs de football professionnels pour générer des revenus supplémentaires. On ignore toutefois presque tout du nombre de clubs de football amateurs qui utilisent le naming et de la manière dont les footballeurs amateurs réagissent au changement de nom du stade. L'objectif de notre contribution est donc de combler cette lacune dans le cadre d'un projet financé par la région Bourgogne-Franche-Comté. Le modèle socio-discursif présenté par Koch et al. (2022) constitue le cadre théorique de cette recherche. Ce modèle tridimensionnel, développé à l'aide d'une analyse des forums et d'une enquête, sera vérifié et élargi à l'aide de 20 entretiens semi-directifs parmi les footballeurs amateurs d'Allemagne et de France. Les résultats préliminaires de notre analyse à l´aide d´un logiciel confirment les hypothèses centrales du modèle. Bien que le sponsoring soit généralement considéré comme un mal nécessaire dans le sport professionnel, le sponsor ne doit pas être en contradiction flagrante avec les valeurs du club sponsorisé. Ainsi, l'image et le temps de l'engagement du sponsor influencent considérablement son acceptation. En outre, les footballeurs amateurs parlent d´un effet d'accoutumance. De plus, ils confirment que les noms des sponsors ne sont pas utilisés dans le langage courant. Enfin, les déclarations des personnes interviewées prouvent que le naming est (encore) peu répandu dans le football amateur (en France).
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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